2016年无锡随波逐流战平强敌，保持不败势头，体验综合化、品牌IP化、母婴“新零售”趋势是儿童亲子品牌最明显的变化趋势。儿童游乐体验正在发展为家庭娱乐中心，儿童零售已进入“新零售”发展阶段。

2017年，更多主题类、体验互动类的儿童亲子品牌还在持续爆发，哪些品牌最具爆发潜力？哪些品牌又最值得购物中心关注？

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2016年度购物中心关注

儿童亲子品牌榜TOP50

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儿童亲子品牌TOP50各业态特性

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儿童游乐园、儿童零售、儿童教育培训品牌上榜数量位列三甲。

儿童游乐园品牌全年上榜数量保持平稳，游乐项目由单一型体验向综合型体验发展趋势明显。

儿童零售呈现线上线下融合的“新零售”趋势；儿童玩具发展势头正猛，其主题性、综合性和体验性增强。

儿童教育培训以国外品牌为主，更加注重早教和英语、艺术、运动类素质教育。

儿童体验馆以运动拓展和探索类项目为主，发展回归理性。

儿童摄影和儿童书店作为新兴业态，上榜数量逐渐上升，值得关注；其中，儿童摄影均为成熟品牌，而儿童书店从零售模式走向亲子活动空间。

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2016年度购物中心关注

儿童亲子品牌榜TOP50解读

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　　儿童游乐园

　　由单一游乐模式向综合型体验游乐发展

　　越来越多的儿童游乐园不再局限于单一的游乐模式，逐渐向综合型体验游乐模式发展，积极引入了零售、餐饮、剧场等业态，扩大消费面与客群；并诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的新兴品牌，通过各种体验情景、丰富的挑战项目来吸引儿童的好奇心和探险兴趣。

　　TOP50中，15席中有10席为主题型乐园，占比高达67%。10席主题乐园中7席为新兴品牌，表明强IP、动漫等元素的融入是当下多数儿童游乐园的首选。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

悠游堂

2016年产品线全面升级，开创了超级家庭娱乐中心“悠游堂动漫星球”，首创全开放式公园模式，实现乐园和购物中心客流共享，并引进了基于VR技术的科技馆、实验剧场、烘焙DIY等各类服务项目，将服务对象直接延展到家长、甚至没有孩子的年轻人。目前已经在全国开设240家门店，未来主要向国内重点一二三线城市拓展。

　　悠游堂全开放式公园 图片来源 / 悠游堂

精典泰迪熊主题乐园

以泰迪熊小王子为形象，打造集泰迪熊城堡、泰迪熊森林、泰迪熊白沙湾、泰迪熊小镇、泰迪熊主题餐厅、泰迪熊主题咖啡馆、泰迪熊主题商店于一体的亲子娱乐产业平台；每个版块都有主题性的设计，将IP效应多元化呈现，打造具有文创特色的主题亲子综合业态乐园，2017年计划在全国范围内再拓展21家门店。

图片来源 / 精典泰迪熊主题乐园

　　02 儿童零售

　　线上线下全渠道发展，注重消费体验升级

　　随着用户使用习惯的改变，互联网对整体母婴市场的渗透正在逐步提升，儿童零售品牌整体呈现明显的线上线下融合的“新零售”发展趋势。典型品牌如刚挂牌新三板的孩子王（打造母婴电商平台），和走向线下的京东母婴体验店（着重消费体验升级）等。

　　另外，在儿童零售中，儿童玩具上榜数量明显提升，占近3成。随着儿童个性化需求进一步升级，玩具综合体验店、主题玩具店、玩具DIY店是儿童玩具品牌的发展主流方向。

　　TOP50中，儿童零售共上榜14席，以母婴零售和玩具类品牌为主，新兴品牌占比35.7%。

京东母婴体验店

品牌承载了连接线上与线下的功能，与传统母婴超市不同的是，该母婴体验店将更加注重场景体验，不仅为妈妈们提供便捷的一站式品质母婴购物体验，更将成为妈妈及准妈妈相互学习、交流的平台，用户可以在店里尝试给宝宝喂奶、换尿布等方面的实际操作，升级母婴消费体验。2017年计划新增200家体验店。

图片来源 / 品牌企业网

Hamleys

是拥有250多年历史的英国玩具品牌，其自有品牌本身具有IP效应——哈姆熊，拥有众多产品线的衍生品，门店用于孩子们体验的经营面积占比可达到20%。2017年起将陆续进军北京、上海、徐州、杭州等国内人口密集的核心城市，计划未来在中国开设50-100家单体面积达1万平方米左右，集儿童娱乐、教育、服饰、生活用品、文化及餐饮为一体的儿童消费综合体。

图片来源 / 京华网

　　03 儿童教育培训

　　国外品牌受青睐，综合素质培养受重视

　　儿童教育培训正向早教、英语、艺术、运动等综合素质培养的全方位发展。

　　儿童艺术教育正渐受关注，根据上榜品牌的品类来看，预计未来进驻购物中心的儿童艺术教育品牌将主要集中在少儿音乐、舞蹈、美术等领域。

　　TOP50中，上榜的11席品牌中，儿童早教（4席）、儿童英语（3席）和儿童运动（1席）这三类细分业态中，国外品牌占6席，占比高达75%。国外的早教理念、方式等更能获得新时代父母的青睐。

科蒂思维学科英语

科蒂思维学科英语是美国在华经济部唯一带入中国的教育项目，其教学教材用书已经被美国教育部纳为美国标准教学图书标识，每个参与培训课程的孩子都有一个独立的Kiddie全球后台配套系统学习平台，主要面向国内重点一二线城市拓展。

图片来源 / 全球加盟网

　　04 儿童体验馆

　　拓展、探索体验类品牌是未来主流

　　越来越多的家长希望孩子更加自信、乐于尝试新事物和接受挑战，让孩子参加一些运动和探索类活动。这类品牌能够为购物中心吸引客流、利用公共空间或消化大面积空间。

　　职业体验馆的热度有所降温，也是这一细分业态回归理性的一种表现。

　　TOP50中，儿童体验馆上榜5席，其中儿童拓展、探索体验占4席。

MELAND儿童成长乐园

MELAND儿童成长乐园是反斗乐园最新定制打造儿童游乐体验项目。它是将玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、卡通动漫、家庭亲子等综合起来、互相融合在一起的一个儿童成长体验馆，2017年还将拓展15家门店。

图片来源 / 居悦传媒网

阿尔法泡泡体验馆

该品牌是以泡泡为主题的儿童体验项目，曾受邀在北京、长沙、三亚、舟山、无锡、东莞、深圳、泉州等地进行了大规模巡展。以年均50多家门店的速度进行拓展，2017年将再拓展120家门店，覆盖全国重点一二线城市。

图片来源 / 大众点评

　　05 儿童摄影/儿童书店

　　主推多元新颖的亲子活动空间

　　国内的儿童摄影已经出现了一批知名的专业连锁品牌，并开始注入国外先进的摄影理念，提供新鲜、多元的服务。

　　儿童书店除阅读和书籍购买的基础功能外，会定期组织形式多样的主题体验活动，演变为一个亲子活动空间。如【恐龙大王】定期举办以家庭为单位的主题活动，【海豚儿童书店】则有“海豚暑期亲子阅读夏令营”等活动，逐渐将书店变成一个动态的生活体验空间。

　　TOP50中，儿童摄影/儿童书店分别上榜3席、2席，其中儿童摄影均为成熟品牌，而儿童书店均为新兴品牌。

芝麻开门

是在国内覆盖面较广的高端儿童摄影连锁品牌，也是《红孩子》、《乐友》等众多著名杂志封面宝宝指定摄影机构，品牌曾被央视连续专题报道。其摄影手法是用趣味手法将孩子的羞怯、胆小、外向、天真、活泼等表现出来，并非仅拍出色表现的影像作品，更加写实写真。已经在中国60多个城市开设门店，未来主要向全国范围拓展。

图片来源 / 芝麻开门北京官网

恐龙大王

作品全都来自“重述地球计划”项目的研究成果。除了《它们：恐龙时代》、《无锡随波逐流战平强敌，保持不败势头我MK体育有一只霸王龙》、《PNSO儿童百科全书》等系列畅销书之外，会定期发布品牌创始人和童话作家最新的玩具、模型和影像作品，同时举办以家庭为单位的主题活动。2017年计划在上海、北京、天津、重庆等城市拓展50家门店。

图片来源 / 大上海时代广场微信

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2016年度购物中心关注

儿童亲子品牌榜TOP50特性总结

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和行业趋势相同，儿童娱乐业态发展强势

儿童游乐园、儿童零售和儿童培训教育一直占据榜单前三甲，今年名次有所改变。娱乐业态受到购物中心的重视，这一点也延伸到了儿童娱乐。儿童零售略有下滑，儿童教育培训发展相对平稳，而儿童体验馆则回归理性。

新兴品牌中，儿童游乐园与儿童零售占近8成

TOP50中，以2007-2012年间创立的品牌最多，其次为2013-2016年创立的新兴品牌，占到34%比重。

上榜的新兴品牌中，儿童游乐园以7席居主导地位，占比达41%，且以主题乐园为主；其次为儿童零售，占到29%。

与2015年榜单新兴品牌数量相比，2016年儿童游乐园、儿童零售均有所增长，而儿童体验馆新兴品牌数量则大幅下降，降幅为36%；儿童书店与儿童教育培训在2015年没有新兴品牌上榜，在2016年均占到12%。

赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布

榜单说明

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

测评方法：结合品牌在赢商网数据库2016年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，越受购物中心关注。

数据采集时间：2016年1月1日-12月10日

数据支持：张斌、周娜、李卓林

榜单测评：黄静、李丹霞

报告撰写：唐荣荣

专业支持：北京汉博商业研究院

专业支持：刘翠晓、韩晶晶

榜单统筹：黄静（微信号hj11087）

特别说明

未上榜品牌，除暂未达到无锡随波逐流战平强敌，保持不败势头我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。

信息反馈

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